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近年来，全球产业供应链出现分散、收缩与重构趋势。以我国为代表的亚洲国家，因率先控制住疫情，成为全球经济复苏的新引擎。中国市场的吸引力和“中国智造”的带动力，正在国际市场起着越来越重要的作用。
在这样的契机下，采取以更好的产品、更主动的姿态，更深层次融入全球化的战略布局，既是大国的自信，也是中国品牌走出国门，走向全球的大好机遇。
不久前，长城汽车收购奔驰巴西伊拉塞马波利斯工厂（以下简称“巴西工厂”），继续拓展品牌在海外的版图。经过改造和升级后，将拥有年产10万辆汽车的能力，为当地创造近个就业岗位。该工厂有望成为继俄罗斯图拉工厂、印度塔里冈工厂、泰国罗勇工厂之后第四大海外全工艺整车工厂，并辐射智利、乌拉圭等更多南美国家，成为打开南美汽车市场大门的敲门砖。
长城汽车“抢滩登陆”的模式，为其“走出去”探索了更完整、更有价值的全球化发展路径。
海外收购推陈出新
新时期的海外收购，中国品牌走出了两种新模式。
较为传统的，是“拿来主义”，即海外并购模式，收购国外的配件公司以填补自身的不足；更为激进的，则完整收购知名海外品牌，增加自身品牌知名度，增强国际范儿，并通过引入技术、合作开发等手段扩展自身产品线。在后一种模式中，不少接近消失的国外知名品牌在国内重新焕发生机，其积累的口碑热度也成为国内汽车公司发展的重要助力。
而随着“中国制造战略”的提出，以及中国品牌“出海”大势的推动，“抢滩登陆”成为车企发力的新方向，即在海外建厂“授人以渔”，以技术的反向输出抢占海外市场。正如长城汽车的这次收购，以纯资产交易的方式，完整收购了巴西工厂。包括其全部土地、厂房、机器设备。
某种程度上，长城汽车的这次操作，是对数十年前合资汽车品牌在中国高速发展的经验学习和推陈出新。
全球大布局
作为第一批走出国门的中国汽车企业，长城汽车年即开始部署海外战略。20年来，从产品出口，到技术扩张，再到品牌出海，长城汽车已在海外树立起良好品牌形象。
新时期，响应“中国制造”“一带一路”等国家战略，长城汽车以泰国罗勇工厂布局东盟，以俄罗斯图拉工厂深入东欧，以印度塔里冈工厂辐射中东、非洲市场，以巴西工厂叩响南美大门，并在澳洲、日本、德国、美国等发达国家设立研发中心，旗下新产品矩阵已累计在十余个海外市场上市。
基于“全球大布局”“研发大投入”“企业大变革”和“用户大运营”的新定位，长城汽车将进行全面、彻底的创新变革。
在收购巴西工厂后，长城汽车将按照其全球制造标准引入先进的生产、品质管理和环保、信息化管理理念，将该工厂打造成长城汽车全球智能化生产基地之一，助力战略目标的实现。同时，通过联动当地产业链上下游，打造多维立体、多方共赢的“森林式”产业生态，也将为长城汽车向全球化科技出行公司的转型提供积极助力。
从“蓝海”到“红海”的全方位覆盖
在汽车产业较不发达，但市场前景广阔的地区投资建厂，风险与机遇共存。
一方面，东欧、东盟、南美等地，本土汽车企业竞争力有限，中国车企的成熟技术，以及相比于国外知名产品性价比的优势，可以在当地形成“降维打击”，开拓广阔的市场空间；但另一方面，当地不发达的汽车产业链可提供的支持有限，需要源源不断的后续投入，为志在获得更多技术突破、打造高端品牌形象的中国企业提出了新的考验。
为了应对这一问题，长城汽车同时在日本、美国、德国等国家设立海外研发中心，借势当地完善的产业链和技术资源，反哺国内外新市场。“红海”取经，“蓝海”扬帆，通过从制造、研发、采购到销售的全链路本土化，实现技术、管理制度、品质标准的强势输出，在全球化背景下，展现出逐鹿全球市场的决心。
逆风而行的中国榜样
当前复杂的国际背景下，多家跨国车企不得不收缩战线，奔驰、福特等跨国车企通过出售工厂等“收缩”计划精简国际业务。对于立志从“追赶者”变为“领跑者”的长城汽车而言，则是难得的发展时机。
以国外收购为支点，通过海外研发中心和全工艺整车工厂，长城汽车奉行独立的品牌出海战略，凭借雄厚的企业实力和强大的执行能力，力图撬动全球汽车市场。
从泰国的新零售商超体验店，到俄罗斯的众多经销商网络，再到澳洲市场的“破圈”赞助，凭借全球化研发布局和生产体系、“+”全球化销售网络以及全球备受欢迎的新产品矩阵，长城汽车逆风而动，在全球车市掀起“中国风”。其组织变革、机制创新、人才创新、文化创新等转型创新举措，也成为世界范围内“中国智慧”的一张闪亮名片。
此外，凭借在人工智能、新能源等方面的技术积累和品牌优势，长城汽车将智慧化、生态化的理念传向世界，在全球范围内践行“碳达峰”“碳中和”的承诺，也将为构建人类命运共同体贡献力量。
从产品创新，到品牌“出海”，中国汽车品牌在“走出去”的过程中，不仅开拓了符合中国特色的全球化路径，更刷新了海外用户对中国品牌的固有认知。在“中国制造”如火如荼的当下，长城汽车的海外收购进一步提升了中国汽车企业全球竞争力，增添了打赢全球的底气，不仅为中国汽车品牌的持续进击做出了榜样，更成为品牌全球化的典范。
（资讯）
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