作者：JorgeGrimberg

这位原本的时装圈外人是如何成为巴西时装界最呼风唤雨的女性的呢？

巴西圣保罗——“死了人或是发生灾难了，编辑总是会派我去。这算是我的专长吧，”回顾在巴西发行量最大的《圣保罗页报》（FolhadeS?oPaulo）长达8年的记者生涯时，DanielaFalc?o如是说。但如今她在该国媒体格局中扮演的角色，与这段描述相差了十万八千里。作为康泰纳仕（CondéNast）与巴西媒体公司Edi??esGlobo的合资企业Edi??esGloboCondéNast的编辑总监，Falc?o现在的生活里，“高跟鞋杀手”出现的频率要远高于真正的杀手。

从至今年早些时候，Falc?o担任巴西版《Vogue》主编。担任其新角色后，她还将指导与监督原副主编SilviaRogar的工作，同时负责该合资企业旗下其它杂志，包括巴西版《GQ》、《CasaVogue》与《Glamour》。

从坚韧不拔的街头记者到时装界食物链的顶端，这样的转变与崛起无疑是令人惊叹的。在本文采访的深入交谈中，Falc?o似乎是一位能通过纯粹本能引领奢侈品杂志走向的女性。但细看个中转变，也并非都是那么顺其自然。

SelenaGomez与NicolasGhesquière同登巴西版《Vogue》年6月刊

图片来源：对方提供

“我曾经跟她说：‘把你的指甲修好，头发好好做一做，”巴西版《Vogue》造型总监、与Falc?o最亲密的同事之一DonataMeirelles说道。尽管站在时尚界巅峰还能获得如此坦诚的建议很不平凡，还更要记住的是：Falc?o进入《Vogue》的世界也同样不平凡。

身处巴西小小时尚圈的资深人士如何看待Falc?o？他们使用最多的比喻是“飓风”。她确实够快，够贪婪，也不可阻挡，但她身上的能量与其说会很吓人，不如说是具有强大的感染力。与全球其它版本《Vogue》的难缠主编不同，Falc?o更脚踏实地的工作方式也可能来自她进入《Vogue》之前的特殊经历。

Falc?o早期的条线记者生涯，涵盖了从洪灾到街头犯罪等不同题材报道，这让她变得专注而“百毒不侵”。她对社会问题满怀热情，不断致力于抢先找到最好的新闻。上世纪九十年末，她离开巴西利亚，搬到了巴西北部最偏远的地区之一，致力于调查那里从不曾发挥作用的公共卫生计划。

早期诸如此类的政治报道为她赢得纽约哥伦比亚大学（ColumbiaUniversity）的奖学金，而该项目无意间也为她提供了针对流行文化和风格的写作机会。“在哥大的时候，我仍是圣保罗页报的通讯员，但我开始报道纽约无数的文化事件，从布拉德·皮特的电影首映到九寸钉演唱会乐评。我什么都写。”

浴火重生

没有时尚背景的Falc?o，绝对不是《Vogue》的最佳人选。“头两年，我的时间都花在适应时尚上了，我什么都学，从设计师的名字到各种面料，”她说。但对强硬新闻话题的丰富写作经验，似乎给了Falc?o在巴西这般波动市操纵高风险时装媒体帝国所需的那份坚强刚毅，用更多面、更灵活的方式，在这个正在遭受经济、政治与社会动荡阵痛的国家里运营企业。

巴西版《Vogue》年5月刊封面人物Rihanna

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掌舵《Vogue》10年后，Falc?o已成为巴西时装界权力最大的人之一，拥有令人艳羡的人际网络，跨国品牌高管常常向其征求意见。“甚至在他们还没考虑进军巴西市场前，我们就要与Armani、SaintLaurent等公司的人会面了，”Falc?o透露。

一位希望保持匿名的巴西时装界公关领袖表示，Falc?o对全球设计师品牌的影响力壮大得很快。“突然间，如果《Vogue》没采纳他们的报道，我的客户们就会取消原定日程了。他们会按Daniela要求改变报道主线或是为了适应Daniela日程来改变安排，”她说。

Falc?o最近正低调推动《Vogue》度过巴西这个新兴市场宠儿进入不稳定阶段的过渡期。但根据ANER（巴西的杂志出版者协会NationalAssociationofMagazinePublishers）表示，巴西版《Vogue》的每月发行量从年的5.5万本增加到年的6.2万本，《Manequim》、《EstilodeVida》等女性杂志则有触及受众的范围更广；在高端时尚刊物类别中，去年取代巴西版《Elle》最高地位的《Vogue》至今无人能敌。

从巴西版《Vogue》Instagram、Facebook等社交平台的点赞数上，更能看出Falc?o带动增长的能力，这些社交平台的影响力也明显要比其竞争对手强。该杂志在Instagram拥有粉丝超过10万，是巴西版《Elle》的倍（出版商为EditoraAbril），也遥遥领先《Harper’sBazaar》（出版商为CartaEditorial）。

乍一看，这与巴西2亿人口的市场规模与《Vogue》所占优势相比，这样的表现不算突出。但据许多市场观察人士表示，鉴于巴西有着全球最不平等社会之一的声誉，在这段动荡时期上任的Falc?o成就可谓显著。

巴西版《Vogue》年11月刊内的模特CarolineTrentini

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年代上半叶，巴西依旧享受大宗商品繁荣末期的辉煌，所以尽管其经济尚未像目前这般绝望，导致后来总统迪尔玛·罗塞夫（DilmaRousseff）丑闻弹劾的政治动荡感也开始让人察觉。街头开始起了骚乱，汇率开始波动，通货膨胀开始出现，中产阶级也越来越谨慎。

“说到巴西当前面临的危机，我不担心国际竞争者。现在我们只有个品牌撤离巴西市场，”Falc?o指的是Lanvin、MichaelKors与KateSpade，“年，对我们杂志的国际投资并没有减少。比如开云集团今年的开支还提高了0%。所以无论什么样的危机，我们都会一起面对。”

《Vogue》的蜕变

早在经济学家们开始担忧巴西未来前，Falc?o开始在该杂志上采取更平易近人、更随性与更女性化的倾向。她做的第一件事，就包括让《Vogue》更贴近其核心消费人群，对包括实用的消费者洞见、动画街头潮流等主题进行报道。

“《Vogue》曾经有饱含智识的强大一面，但巴西版一点也不。没有建立任何连接。这本杂志没有为女性服务，也不体现什么本地的发展趋势……这是一本由男性主导的女性杂志。”她指的是巴西版《Vogue》在LuizCarta与其子AndreaCarta领导下的28年。

“那时的《Vogue》从来都停留在一个层次。用非常势利的方式来报道时尚。与巴西的现实离得太远。”她补充道。

Falc?o很早就认识到这种高高在上可能会给时装大刊带来前所未有的转变，成为顶级品牌的唯一道路是保持排他性。“有些模特经济公司会问，‘究竟是哪个女人那么傲慢无理，还说如果Gisele想登上《Vogue》，就不能出现在《Elle》？’那个女人就是我。”她得意地笑。

通过在《Vogue》与巴西超模之间建立牢不可破的纽带，Falc?o能为AlessandraAmbrósio、IsabelliFontana等人提供平台，让她们能对自己要登上的时装大片提出更好的主见与创意：“我一定要能代表大胆激进的巴西女性，我永远不会做什么极简主义封面，”她说。

DanielaFalc?o（左）与DonataMeirelles（右）

图片来源：PedroPadrella

为使《Vogue》远远走在竞争对手之前，年她邀请MarioTestino作为杂志形象顾问。“不仅因为他改变了世界看到我们杂志的方式，他还创造出一整本品牌书，谈论我们应当如何去看、去感受，”她说。此后Falc?o邀请Rihanna、KendallJenner与SelenaGomez登上杂志封面。五月刊更是以NaomiCampbell为封面，献给有色人种女性群体。

Falc?o的战略里，还包括要清楚知道自己身边都有谁能够帮忙在整个周期里运作自如。尽管她本人是杂志运营的主心骨，DonataMeirelles则是《Vogue》小帮派的灵魂。这位值得信任的二把手嫁给了广告大亨NizanGuanaes，还是社交媒体之星HelenaBordon的母亲。

某种程度上，Falc?o与Meirelles算是完美互补。曾在往日经典奢侈品零售商Daslu总监职位长达2年的她，是外国设计师、摄影师与著名派对主持的密友。这也许就是俩人如此要好的秘密吧，她们代表了巴西时装界的“阴”与“阳”。

品牌微调

乐观的美学与正如意大利人口中的闲情逸致（dolcefarniente），已成为巴西版《Vogue》的代名词，也得益于Falc?o对合作伙伴的精挑细选。“与巴西版《Vogue》一起工作，永远像在参加派对，但她的团队里编辑们个个‘手腕强硬’，她不仅仅是个时尚编辑，她是个伟大的新闻记者。”Valentino背后的意大利设计二人组成员MariaGraziaChiuri说。

Falc?o为巴西版《Vogue》设立的愿景可能是无忧无虑，欢快得冒着泡儿，喝彩与庆祝似乎不眠不休。但幕后无人不知她的“铁腕”，尤其是她的员工。“超模NataliaVodianova生下宝宝之前，那几个晚上我也是彻夜未眠。因为我们必须是第一批报道这个新闻的媒体。这简直要疯掉……我快受不了那种压力了，”Falc?o手下的前网络编辑抱怨道。

巴西版《Vogue》年5月刊封面人物NaomiCampbell

图片来源：对方提供

根据巴西时尚产业前辈、为巴西版《Vogue》撰写专栏长达20年的作家CostanzaPascolato的说法，Falc?o那种不妥协的个性让她在巴西这样的市场独树一帜。“她的能量与野心具有压倒性，”她承认道，“但我慢慢意识到《Vogue》是她的能量来源。她的工作推动她前进。”

为使巴西版《Vogue》超越其传统媒体存在，Falc?o在上任Edi??esGloboCondéNast的编辑总监后，职权更加扩大。在圣保罗举办的《Vogue》时装嘉年华舞会（CarnavalBallinS?oPaulo）可谓巴西版的MetBall，美妆、汽车等行业品牌与产品能在这个平台进行推广。

本月早些时候，Falc?o还与VesteRio结成合作伙伴关系，VesteRio是里约热内卢举办的设计师品牌展销会，来自巴西各地数百名买手将聚集于此观看新产品系列，并能将消费者介绍到折扣店内，帮助品牌出售积压库存。

像其他感到国内市场不断“抽搐”的巴西行业领袖一样，Falc?o也同样面临寨卡病毒、政治冲突与投资者担忧铺出的艰辛道路。除了《Vogue》最富有的读者，很多杂志的新粉丝依旧受到目前国内经济危机的影响，并感受这该国弥漫的紧张情绪，这点绝不应该被忽视——即使是时尚杂志。

与Falc?o往来密切的人士表示，Falc?o已准备好迎接暴风雨前的平静。下周当全球时装界人士飞抵里约热内卢参加LouisVuitton度假系列发布时，聚光灯一定会打在她的身上，而接下来还有更大的舞台：年里约夏季奥运会。

“她把体重减了下来；她又开始跑步了；她很乐观，也比之前更爱笑了。”Meirelles观察道。

如果说过去10年能作为参考，那么说Falc?o将充分利用即将到来的巨大







































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