卖家成长

跨境电商从入门到精通

距离COVID-19全球大流行已经过去了一年多时间，在全球经济环境巨大波动，很多行业遭受重大打击时，有一些行业却随着全球各国“居家隔离”，“在家办公”政策的推行而回暖甚至爆发！这其中就包含了跨境电商出口行业。

就品类来看，比如室内健身器材，小家电，宠物用品，DIY工具，园艺等都有非常不错的表现。

从全球市场的表现来看，根据Statista的调查数据显示，00年，全球小家电市场的收入为41亿美元，同比增长11%；销量高达38.83亿件，同比增长9.6%。

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受新冠疫情的影响，00年小家电市场的增长幅度超过往年平均水平。01年，小家电市场的销量虽然会有所回落，但是在未来5年内，会以疫情之前的平均增速稳步增长。根据Statista的最新预测，预计到05年，全球小家电市场的收入将达到34.亿美元。

小家电市场剖析

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

按照用途和使用场景来划分，小家电产品可以分为3类：

厨房小家电

家居小家电

个护小家电

毫无疑问，小家电产品对家电市场的销量贡献最大，并且因为其使用寿命较短，在大多数情况下，小家电消费者很容易受到市场趋势的影响，乐意购买新产品。

预计01年全球小家电市场年收入最高的国家是中国，.77亿美元；排名第二的则是美国34.49亿美元，其次是印度18.84亿美元，巴西.86亿美元，日本61.56亿美元。

其中，除巴西市场外，美国、印度、日本这3个站点，全球电商巨头——亚马逊都早已对中国卖家开放招商。（完整版《01全球小家电行业发展报告》请滑动至文末获取）

小家电消费者的习惯分析

互联网用户的增加不仅改变了消费者行为，也从根本上改变了销售渠道和零售市场。

线上购物的普及给家电市场的发展带来了巨大的机会，家电行业在线上渠道的收入占比也在逐年上升。

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消费者在线上购物时最常使用的设备是电脑和智能手机，这其中根据人群的不同，各种设备所占的比例也不相同。

根据00年3月至8月的调查报告显示，65%的消费者最近使用的网购设备是手机，5%的消费者使用笔记本电脑；往后依次是台式电脑，平板电脑，智能音箱，智能电视等。

63%的线上消费者表示，他们使用亚马逊来搜索产品，其次是搜索引擎。因此，对于亚马逊卖家来说，利用自用流量和广告流量让自己的listing出现在亚马逊搜索页面的前3页，将会给产品带来巨大的曝光。

此外，美国消费者在使用亚马逊购买小家电时，最在意的是产品评价和产品价格。（完整版《01全球小家电行业发展报告》请滑动至文末获取）

小家电热卖产品分析

为了让卖家更加了解海外小家电市场的发展前景，我们选取了00年热卖的厨房小家电——空气炸锅为例，通过JSCobalt工具就这个细分类目的市场发展前景做了深入分析。

从空气炸锅的市场容量、搜索热度、品牌占比、客单价等维度分析，明确该市场的发展前景和空间，同时还找出了空气炸锅的热卖产品特性。

从整个市场来看，00年亚马逊美国站，空气炸锅这一市场的收入为5.94亿美元，收入同比增长50%。从最近两年空气炸锅的平均客单价来看，从年的$74.68上涨到01年的$99.99。说明消费者对于该产品的接受度较高，用户需求大，或不断有优质的新产品进入。

就空气炸锅的市场竞争度而言，00年3月~01年3月，TOP10品牌的销量占整个空气炸锅市场的79.7%，同比下降.7%；TOP10品牌的收入占整个市场的77.8%，同比下降4.1%。由此可见，该市场的品牌垄断程度在逐渐降低，且该市场容量巨大，剩余份额足够中尾部卖家来瓜分。

而从最近6个月TOP5产品的收入变化趋势显示，多功能合一和大容量的空气炸锅收入大幅增加。（完整版《01全球小家电行业发展报告》请滑动至文末获取）

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小家电产品趋势分析

从亚马逊平台上，选取BestSeller榜单品牌占比最大的Ninja作为示例，分析该品牌的发展趋势，洞悉小家电产品的营销策略。

根据分析，未来小家电产品的设计趋势更趋向于：多功能合一、智能化、节能、无线化。

想要了解全球小家电市场更为详尽的数据，获悉消费者群体特征、市场容量分析，知晓TOP大卖的营销策略以及未来小家电产品的发展趋势，请往下看????

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