我们通过对FIFA世界杯的赞助，一直在寻找与足球球迷建立联系、分享他们对足球的热情的新方法。

FIFA世界杯有三级赞助商，第一级是FIFAPartnrs（FIFA合作伙伴），在全球享有所有FIFA赛事的营销权利，第二级是FIFAWorldCupSponsors（FIFA世界杯赞助商），在全球享有FIFA世界杯和FIFA联合会杯的营销权利，第三级是区域赞助商，享有在区域范围内的营销权利。

相比年第一级别的7个FIFA合作伙伴，例如阿迪达斯、可口可乐等，第二级别的FIFA世界杯赞助商的在营销权利上的差距主要体现在只能利用世界杯和联合会杯两个赛事，并且没有被要求在全球与FIFA一起推动足球运动的发展。

在巴西世界杯中，一共有8个FIFA世界杯赞助商：百威（百威英博）、嘉实多、德国马牌、强生、麦当劳、Marfrig、Oi和英利。

RisAsOn

百威是在全球拥有多个啤酒品牌的百威英博（ABInBv）的旗舰品牌之一。从年起，百威啤酒就成为了FIFA的二级赞助商，直到今天。在这期间，百威啤酒在全球的知名度已经有了巨大的提高。

在巴西世界杯营销中，百威是主打品牌。同时在巴西市场上也囊括了当地的啤酒品牌Brahma。同时，百威英博也把区域营销权利给予了旗下对足球非常热情的一些市场的品牌，包括德国的Hassr?dr，比利时和荷兰的Jupilr，阿根廷的Quilms，和中国的哈尔滨啤酒。

百威啤酒世界杯全球营销的主题是“RisAsOn”（团结起来）。这个创意致敬的是在世界杯期间全球人所共享的各种情感，通过这个主题抓住世界杯的精神。核心活动基于这样一个基础：虽然世界各地区有纷争和对立，但是每四年世界就会聚集起来，团结起来（#RisAsOn），庆祝这个美丽的比赛。

图片来源：FIFA

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