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拉美地区一般指美国以南的美洲地区，主要包括巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、秘鲁、智利等国家。据eMarketer数据预计，年拉美电商增速20.6%，这一增速全球排名第二，仅次于东南亚地区。拉美地区的数字化扩张显著增长，电商购物趋势直线上升，据悉每年有超过80%的人口进行跨境购物，是中国跨境卖家开拓新市场的优先选项之一。

根据WorldPayFIS数据统计，年拉美电商市场规模为19亿美元，预计年将增至亿美元，电商整体增长速度也高于线下零售增长速度，并且拉美主要国家在年前的年增长率将保持在两位数！

高速增长的电商规模得益于拉美地区年轻人口的高速增长，截止到年底，拉美总人口约6.58亿，且15-65岁青壮年人口占比约65%，人口结构呈现年轻化的特点。年轻人口更倾向于在线购物，带动了拉美地区电商购物的风潮。

聊完拉美地区跨境业务的发展潜力，再来聊聊拉美地区人口的网络购物行为。

C和时尚品类在拉美市场消费占比最高

根据相关数据统计，C和时尚品类为拉美消费者最爱的线上购物商品。在浓厚的海外节日氛围中，拉美消费者对彩妆类产品的消费需求显著增长。另外随着拉美智能手机的普及，人们对便携式电子设备的消费需求也日益增长，但是拉美地区不同国家经济差异较大，电子产品的实际销售情况因地而异。

拉美消费者购物时乐于接受亲友推荐

在拉美地区，以集体主义文化为典型特征，家庭社交被放在首要位置，亲友之间联系紧密，在做购买决策之前，往往会参考亲友的意见或推荐，并且也愿意将优质商品二次分享给家人或朋友。因此在拉美地区，口碑营销的影响力很大，值得口口相传的商品评价更能影响他们的购买决策。

拉美消费者对节日促销活动

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