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跨境电商发展至今，在北美等市场已进入存量竞争的阶段，在单量增长成为普遍痛点的当下，一些市场却频频传来爆单喜讯，纵观数据大盘，部分市场呈现出高速增长的局面。

东南亚电商市场规模大，过去5年是全球电子商务增长最快的地区之一。

拉美地区电商持续爆发，墨西哥和巴西电商增速在全球名列前茅。

欧洲是世界第三大电商市场，且东欧是增速最快的地区之一，在政策和基建层面的支撑下，跨境电商有望进一步挖掘欧洲市场潜力。

这些市场各有优势特点，卖家该怎么选择？今天就来对比欧洲、拉美、东南亚这三个区域，分析当地的市场潜力、电商平台和运营痛点，为跨境电商多平台运营提供一些参考。

欧洲：西欧电商成熟，蓝海市场众多

1.市场潜力

作为较早开展电商业务的市场之一，西欧是整个欧洲甚至全球电商消费的重要引擎，在年，西欧贡献了欧洲电商市场整体份额的67%，东欧地区仅占2%。

中东欧地区电商市场处在开发不足的状态，年西班牙电商渗透率为46%，与排名第一渗透率达87%的美国差距显著。

这些尚未饱和的区域为跨境电商创造了增长空间。年，欧洲B2C在线零售成交额达亿欧元，其中32%来自跨境电商。从欧洲整体表现来看，据《欧洲B2C跨境零售TOP报告》，年欧洲B2C在线零售成交额同比增长13%，这一增长数据超过全球8.9%的平均水平。

2.电商平台

欧洲本土的蓝海平台发展迅猛。例如东南欧市场的eMAG，平台每月点击量高达1.2亿，但中国卖家仅有约家。

Allegro是中东欧最大的B2C电商平台，覆盖24个欧盟国家。年GMV达到亿兹罗提（约合人民币亿元）。年1月，其月访问量已突破2.1亿次。

OZON是俄罗斯最大的电商平台之一，年电商市场规模接近6.4万亿卢布（约合人民币.6亿元）。

Fruugo总部位于英国，覆盖46个国家，据其

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