得益于互联网的便利，中国跨境电商行业呈现高速发展态势，同时全球用户消费观的急速变化也给中国企业全球化的出海之路带来了一次新的机遇。在此过程中，品牌续航力作为一种长久价值的无形资产，不仅有着更强的抗风险能力，更是成为企业永续发展的基石。

那么，

您知道全球领先的跨国互联网科技公司是怎么做品牌保护的吗？

您知道跨境电商全球品牌布局已达到怎样的规模吗？

您知道企业海外商标保护的惯用手段和技巧吗？

今天这场活动或许有您想要的答案......

精彩回顾

年4月15日下午，由深圳南山知识产权保护中心、广东商标协会指导，华进知识产权和科睿唯安共同主办的“品牌出海致胜未来——互联网+时代品牌全球化战略交流论坛”已圆满举行，深圳南山知识产权保护中心促进部部长张志林和广东商标协会副秘书长刘敏出席并致辞。

此次活动由华进高级合伙人郑露律师担任主持人，并邀请嘉宾进行精彩演讲。

科睿唯安商标解决方案资深顾问齐迎杰、亚马逊公共政策及政府事务高级总监陈超、华进商标事业部经理罗丹称、LadasParryLLP中国首席代表律师王东芳等嘉宾分别从跨国企业品牌保护、跨境电商行业数据解析、海外商标保护、知识产权协同运营等角度共同探讨了互联网+时代的品牌全球化战略。

数说：解读跨境电商全球品牌布局、保护及诉讼密码

科睿唯安商标解决方案资深顾问齐迎杰主题分享

根据《中国跨境电商发展报告》数据显示，随着全球电商的加速发展，中国年至年电商零售额增长了15%左右，中国跨境电商品牌行业细分大致为服装时尚、家居园艺、3C产品、美妆产品等，其中依据“CompuMark全球商标数据库”数据显示：在中国申请人海外商标类别布局方面，3C产品行业数量最多，其次为服装鞋帽行业。在中国跨境电商出海动态方面，科睿唯安商标解决方案资深顾问齐迎杰分别从政策、供应链、人才角度分析了当下的趋势，其中在政策方面国家已给出针对跨境电商的利好政策，如：

年5月国家外汇管理局发布《关于支持贸易新业务发展的通知》

6月海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》

7月商务部发布《关于加快推进跨境电商健康有序发展》

11月十五国《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）完成

在中国跨境电商品牌的管理与保护方面，她提出应当向跨境电商“鼻祖”亚马逊汲取经验，根据“CompuMark全球商标数据库”数据显示年第一季度亚马逊全球商标申请布局特点展现为重点布局印度、墨西哥、中国，其次是阿根廷、欧盟、巴西等国家，而且除此之外，亚马逊在商标侵权、异议案件中的胜率也反映了其在侵权诉讼中的应对实力。

解惑：亚马逊全球品牌保护机制为中国企业出海保驾护航

亚马逊公共政策及政府事务高级总监陈超主题分享

作为全球领先的跨国互联网科技公司，亚马逊从最初的网上零售拓展至如今数字出版、智能设备、云服务等诸多领域，为了在亚马逊平台上建立自动品牌保护、举报违规行为，该平台在年启动了“亚马逊品牌注册”功能，以此帮助品牌方准确地展示品牌和产品、及时发现和举报违规行为、共享有助于主动预防违规行为的信息，目前已有35万多个来自全球的品牌加入其中。

在跨境假冒案件的难点与对策部分，亚马逊公共政策及政府事务高级总监陈超总结了此类案件的特点，例如：犯罪手法日益隐蔽、存在制假地域集中于制造大省的情况；其挑战难点则体现为主体身份难以查证、证据固定的复杂性等。为解决此类跨境假冒案件，亚马逊付出了极大的努力，并与品牌权利人一起合作将假货消灭在源头。

护航：出海企业海外商标保护之路

华进商标事业部罗丹称主题分享

对于涉外商标布局策略而言，华进商标事业部罗丹称首先分享了商标的四类主要特征，其体现为专有性、显著性、时间性、法域性。而从商标注册途径而言，涉外商标大多会选择以下三种途径：

单一国家途径（快速无限制）

马德里国际途径（经济且便捷）

区域组织途径（欧盟、比荷卢、非洲工业产权组织、非洲知识产权组织等）

在跨境电商领域，常见的商标注册国家/地区表现为欧盟、美国、日本三个主要国家，其中欧盟成员国则包括法国、西班牙、比荷卢、波兰、意大利、德国。目前，在各国商标抢注处理方式上依然存在差距，对于品牌而言在跨境发展的过程中，仍需加强对商标注册信息的核查，排查是否有其他商标抢注行为等问题存在。

圆桌对话：品牌出海新生态

LadasParryLLP中国首席代表律师王东芳等嘉宾

对话环节

在“品牌出海新生态”圆桌对话环节中，LadasParryLLP中国首席代表律师王东芳首先以“企业出海的IP风险及应对”为主题介绍了跨境电商品牌在诉讼领域面临的困境，并指导企业通过无效、反诉等其他商业手段进行反击。最后，王东芳律师与科睿唯安商标解决方案资深顾问齐迎杰、亚马逊公共政策及政府事务高级总监陈超、华进商标事业部经理罗丹称一起分别从律师事务所、企业管理、商标服务等角度分享了自己的观点，并解答了现场参会人员的疑问。

ACIP

现场座无虚席、提问踊跃

在此，华进和科睿唯安由衷感谢所有参会人员、嘉宾及活动指导单位领导的莅临，也希望在今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

欢迎

转载请注明:http://www.jiushirangr.com/dxdm/23701.html