猫头鹰日志（MalltoWinLog)

受消费升级、消费需求多元化等影响，儿童产品和服务明显往品质化、个性化以及整合内容、打造综合式平台的方向发展，悄然冒头的业态新形式，正通过创新手法，开拓出增量市场。

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来源：赢商云智库

ID：sydcxy

撰写：谭颖彤

素有购物中心“客流发动机”的儿童业态，近期似乎被相关政策的变化不断搅动着。

前有全面放开的“三孩政策”，让儿童业态再迎一波发展风口；后有横空出世的“双减政策”，让学科类教培机构不得不全面整改，部分机构撤店在所难免。

同时，市场上的一些新闻，也引发着关于儿童/家庭消费市场的担忧。

据《北京商报》报道，曾被喻为“北京首个专注纯家庭消费的购物中心”——比如世界购物中心，关闭了一、二层全部门店，并且项目已转手。

北京比如世界位于三元桥附近，周边不乏高消费力家庭，项目也曾集合了大型儿童职业体验馆、运动乐园、儿童马术、教育培训等一系列儿童业态，此番没落不禁令人感慨——是否亲子消费、儿童业态的吸引力不再？

事实上，随着业态自身的迭代，和社区商业对亲子消费功能的承载增多，儿童业态想要继续保有高吸引力，势必要找到一个新的突破口。

从目前的一些开店趋势来看，受消费升级、消费需求多元化等影响，儿童产品和服务明显往品质化、个性化以及整合内容、打造综合式平台的方向发展。

一些悄然冒头的新物种，通过创新手法，开拓出增量市场，实现了差异化竞争，也为相关业态指引出市场新风向。

此次，通过对部分儿童业态新物种的盘点，我们可以对其崛起曲线做个简明扼要的了解。

　　

　　　　

　　

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儿童游乐：

亲子玩乐需求旺盛，家庭娱乐备受欢迎

中研普华研究指出，年我国室内儿童游乐园市场规模将达亿元，对比年增长近40%。随着市场规模增长，传统游乐园同质化严重。

不少品牌专注场景体验，以沉浸式游乐打开新局面，并从最初的”为儿童量身定做“进阶为”同步考虑亲子玩乐需求“，探索家庭共游项目。

?综合式亲子空间：一站式满足家庭需求

儿童举家出游之风劲吹，但大部分项目以儿童为中心，忽略了亲子同乐。

瞄准此一市场空缺，综合式亲子空间整合运动、娱乐、餐饮等多种业态，打造复合式场馆。此类业态打破游乐体验的年龄限制，直击行业痛点，越发为购物中心所重视。

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弹力猩球

适合全年龄段的超级运动乐园

成立于年，弹力猩球集蹦床、攀岩、探险等多个项目于一体，旨在为全年龄段人群提供一个运动乐园，为家庭提供一种全新的生活方式。

弹力猩球以新奇的运动场景激发家庭对运动的兴趣。亲子得以在共同运动、探索之时，增进感情。目前，弹力猩球已进驻北京、上海，明年计划新增10-15家门店。

◎图片来源：弹力猩球官微

迷你营俱乐部

针对亲子提供不同的活动

迷你营俱乐部占比近平方米，由复星旅文和玩具公司美泰Mattel、休闲度假集团ClubMed联合成立，为孩子提供主题游乐园、早教课程、艺术课程的同时，还会为父母提供瑜伽课、芭蕾课等活动。

此外，迷你营还提供零售与餐饮、亲子旅游等服务，旨在打造一站式家庭陪伴成长俱乐部。

◎图片来源：迷你营俱乐部官微

SPACEZOOM贝纵家庭体验中心

打造太空主题体验

SPACEZOOM以“外空星球探索”作为空间概念，构建“太空、绿洲、基地、沙漠、冰川”5大主题板块，为亲子提供探索未知世界的空间。

SPACEZOOM现于上海虹桥南丰城、浦东金桥啦啦宝都拥有两家门店，其中，浦东金桥店人气颇盛，曾在大众点评“上海亲子活动热门榜”排名第一。

◎图片来源：SPACEZOOM官微

?儿童卡丁车：集游戏性与竞技性于一体

儿童卡丁车以其竞技性、游戏性、以及酷炫的外形突围市场。此外，儿童卡丁车行业尚处于起步阶段，商场入驻率较低，项目较为新颖。购物中心引进儿童卡丁车，有利于丰富商场的儿童业态，为顾客带来新鲜感。

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FCK儿童赛车体验馆

输出沉浸式赛车体验

FCK儿童赛车体验馆是专为3-12岁儿童和青少年打造的一个赛车体验项目，通过精心设计的赛车场馆和专业赛道搭建，配备国内先进的儿童迷你卡丁车（与国际顶级赛车等比例缩小），配以赛车服、头盔、手套等专业装备，为孩子们带来极其真实的赛车体验。

FCK儿童赛车现已在深圳、佛山、宁波等城市开出10家门店，致力于推动赛车文化的传播。

◎图片来源：FCK儿童赛车体验馆官微

?儿童动物园：儿童与动物亲密接触

儿童动物园相较传统动物园更注重场景打造，密度更高，且不受天气影响，成家庭周末出游的热门选择。不少购物中心选择引进儿童动物园，以丰富室内场景，吸引更多亲子客群，为商场引流。

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小小动物元

体验区域丰富多元

小小动物元分为海洋、山洞、雨林、溪流、天空、丛林、农场和体验区八大板块，旨在引领亲子沉浸于丰富多彩的动植物世界。

针对门店环境，小小动物元特别采用模块化的设计，不定期变换室内设计主题，持续保持体验的新鲜感。小小动物元现已进驻上海浦东晶耀前滩、上海浦东LCM置汇旭辉广场等超10家购物中心，并完成8轮融资，发展潜力颇大。

未来动物城

主推雨林生态造景

未来动物城全馆以雨林生态造景，绿植掩映、藤蔓缠绕，致力于以创新的空间设计概念打造人与自然合二为一的人文环境空间。

空间内设置了阳光湿地、蛇宫、丛林探险不同主题的雨林区域等，引导亲子深入了解热带雨林，与动物亲密接触。

◎图片来源：未来动物城官微

?农庄体验：把自然教育带到城市孩子身边

随着城镇化进程的加速，生活在大城市的孩子距离自然越来越远。国内家庭越发重视自然教育，激发孩子对自然的探索精神。

农庄体验业态实现了创新自然教育在商业体的应用，满足家庭对于自然教育空间的需求。越来越多的购物中心正在尝试引进农庄体验，以满足消费者多元化的需求，并连结核心客群。

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汉娜杰克的菜园

结合自然与生活体验

汉娜杰克的菜园设有蔬菜花园、菜园厨房、菜园工坊，从生活的角度切入自然教育。汉娜杰克的菜园为孩子提供园艺种植、食物料理、手工劳作、科学探究、户外探索等多元化课程与活动。

孩子不仅能提升对自然世界的认知，还能从实践中学会自主思考，与自然和谐共处。

◎图片来源：汉娜杰克的菜园官微

?儿童飞行馆：满足孩子的飞行梦想

儿童飞行馆采用飞行模拟舱，以互动的形式模拟飞行体验，引领孩子亲自驾驶飞机，体验高空飞行的乐趣。这种业态以极强的体验感，创新的模式吸引购物中心的注意，并被购物中心视为独特亮点之一。

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Taxiway滑行道飞行中心

制造真实感十足的飞行之旅

Taxiway滑行道飞行中心采用波音模拟舱、仿真视镜系统等设备，并提供飞行制服，设有机长、副机长、领航员等角色，给孩子带来逼真的飞机驾驶体验。

Taxiway滑行道飞行中心已进驻西安大都荟、上海SOHO复兴广场。

◎图片来源：丝绸之路旅游网

?格斗运动馆：以多品类丰富运动体验

全民健身不断升温，运动场馆随之裂变升级，这股运动热潮同样吹进了儿童业态。格斗运动馆综合多种小众健身项目，包括拳击、亲子互动拳击、综合格斗等等，趣味性与专业性兼备，满足家庭个性化的运动需求。

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EVERLAST格斗健身中心

为儿童量身订造特色课程

EVERLAST格斗健身中心由美国Everlast官方授权，专设儿童巴西战舞、儿童巴西柔术、亲子拳击等特色课程。

俱乐部不仅拥有国内一流冠军级别教练，还聘请来自巴西、泰国和菲律宾等世界冠军级别的教练进行专业授课。EVERLAST格斗健身中心目前已进驻大连、上海两家购物中心。

◎图片来源：EVERLAST格斗健身中心官微　　

　　　　

　　

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儿童教育：

平台整合为新趋势，亲子综合场景走红

随着社会竞争的日益激烈，中国家庭对于孩子的培育，已从智育逐渐扩大至体育、美育、德育等等。新需求出现，刺激新物种诞生。更有玩家整合品牌，一次性满足消费者的需求。

?科技教育：编程、机器人、STEM科学教育成蓝海

科技教育以学生主动探索为主要形式，旨在培养学生综合运用知识、科技解决问题的能力。科技教育通过引入生产生产、科研中广泛应用的软硬件及科技项目，如机器人、编程软件、无人机等，激发青少年对于科技的兴趣。

在科技与生活越发紧密联系的当下，科技教育得到了不少消费者的认可。

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橙子创客编程

鼓励创意表达

橙子创客编程通过围绕计算机编程，设计开发机器人、电子电路，设计游戏、动画等作为课程输出成果，引领孩子进行创意表达和发明创造，激发孩子学习的动力和热情。

目前，橙子创客编程已在广州、北京、上海、深圳、成都、重庆6个城市，开出超过25家直营校区。

◎图片来源：橙子创客编程

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