巴西的疫情依然处于失控状态。在总统博索纳罗确诊之后，7月21日巴西又有两名政府官员确诊新冠肺炎。

截至7月22日，巴西累计确诊病例数已经达到万，确诊病例数仅次于美国，是全球累计确诊病例数第2的国家。从确诊病例反复波动的增长趋势来看，疫情在巴西还会持续很长一段时间。

巴西新冠疫情确诊病例增长情况

数据来源：OurWorldinData

与其他国家一样，持续的疫情给巴西的宏观经济也带来了消极影响。根据巴西地理统计局（IBGE）的数据显示，受疫情影响，巴西今年第一季度国内生产总值（GDP）为1.万亿雷亚尔（约合亿美元），环比下降1.5%，这是巴西经济连续四个季度增长后首次出现负增长。同时巴西央行也预测，年巴西的GDP增长将会降低至-6.51%。

经济下行的同时，年第一季度巴西的失业率达到12.2%，有万人处于失业状态。分析人士还预测，随着疫情继续加重，今年巴西的失业率可能会达到19%。

不过，虽然失业率高、经济不景气，但是巴西移动互联网使用量在不断地上升。根据AppAnnie的数据显示，年Q2巴西用户的非游戏应用月均使用时长仅次于印度，位于全球第二位。疫情对于互联网企业从来是一把双刃剑，有的企业因为疫情倒下，但也有些企业因为疫情下的新机会且灵活应对而获得快速增长。那疫情具体给巴西的移动互联网带来了怎样的影响呢？

数据来源：AppAnnie各国用户月均非游戏应用使用时长

巴西非游戏App月均使用时长位高居全球第2，笔者对榜单观察后发现，将目光锁定在电商和娱乐2个赛道。

电商市场潜力大

但用户付费意愿还需培养

电商是巴西、甚至整个拉美地区在疫情期间最突出的一个赛道。根据apptopia的数据显示，今年1月到5月期间，巴西电商App的下载量同比增长99.3%，在拉美国家中增长最多。数据来源：apptopia1月~5月南美各国头部电商同比增长情况

在巴西GooglePlay下载榜前20位中，就有Americanas、MercadoLibre、CasasBahia、Shopee四家电商平台上榜，这在印尼等电商快速渗透的国家也很少见。

这四家头部的电商平台均是B2C的经营模式，而且其中两个本土电商CasasBahia和Americanas都是类似沃尔玛的由线下零售起家后期增加电商业务的玩家。业务模式的相对单一，也留下了一定的市场空白。

除了下载量增长以外，巴西的电商销售额也出现较高增长，数据显示6月份巴西的电商销售额为6.7亿雷亚尔，约合1.3亿美元，是年巴西电商表现最好的一个月份，数据高于去年同期。但整体来看，电商渗透还处于较低水平，占零售总额5%左右（Statista年数据）。

所以，我们看到Shopee将巴西定为东南亚之外唯一一个进军的市场。

但从长期来看，巴西用户的付费习惯还需要培养。根据Liftoff发布的年4月~年4月期间全球移动购物应用程序报告，购物类App在巴西用户中吸引用户安装的成本和吸引用户注册的成本分别只有1.14美金和3.24美金，可以说是一个获客成本非常低的市场。但是形成对比的是，巴西用户从安装到购买的转化率却只有8.1%，相比之下美国的这一数据为28.1%。

巴西购物类App的成本和转化率丨数据来源：Liftoff

年巴西的人均GDP为美元，用户的ARPU值不算高。疫情固然会为本来就处于上升期的巴西电商市场带来一定红利，但是长期来看，在经历了疫情带来的失业、收入减少等问题后，巴西能否持续保持增长成为一个很大体量的电商市场还有待观察。但对出海卖家来说，借力，无论是借力于大趋势、还是借力于平台的战略选择来打入一个市场，都算是一个机会窗口。

而与之前相比，巴西榜单另一个最大的变化是大量涌现的财务类App。

年巴西主要支付方式

根据年的数据，巴西使用率最高的支付方式依然是信用卡和现金支付，分别占到了57%和25%，同时信用卡在消费者中的渗透率占到了25%-30%。

巴西的银行系统可以算是全球最官僚的金融系统，借款利率极高，信用卡的年利率都能超过%，申请手续还很复杂。所以，普通民众对金融服务的需求很高。在几年前，以Nubank为首的一些金融科技企业也是解决了这个痛点，得到了快速发展。据墨腾创投前期的一篇报道，Nubank已经是巴西五大信用卡发行机构之一了。

（BoletoBancário是巴西的一种现金支付方式。买家在线打印一份发票之后，可以去银行、邮局网点或一些超市完成付款）。

不过在此之前，线上支付其实就已经在巴西表现出了较高的发展潜力，比如拉美电商巨头MercadoLibre年推出的支付系统MercadoPago，在年时其全球支付交易额已经翻了一倍，达到68亿美元。

而根据疫情期间巴西GooglePlay的榜单变动来看，这一在线支付方式的使用量又迎来了增长，特别是在进入7月份之后，MercadoPago的下载量始终保持在巴西GooglePlay总榜的前十位。除此之外，还有一款用于在线支付的AppPicPay也同样从7月份开始进入了巴西GooglePlay总榜的头部位置。

MercadoPago（上）和PicPay（下）近一个半月的GooglePlay榜单变动情况丨数据来源：AppAnnie

同时，笔者也观察到，巴西GooglePlay榜单中，有多款排名较靠前的App是巴西联邦储蓄银行发行，比如疫情期间长期排名下载榜第一位的CAIXATem从今年3月上线之后就快速上升到了总榜第一位。从CAIXATem在AppAnnie上的简介可以看出其功能是方便用户查询账单福利、使用虚拟借记卡购物、使用

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