在西班牙马德里举办的第39届国际旅游展上，中国市场及其带动全球旅游业发展的能力成为了探讨主题之一。巴西国家旅游公司（Embratur）积极参与了话题讨论，试图吸引更多中国游客。

巴西外贸网站“ComexdoBrasil”1月28日报道，在1月23至27日举办的西班牙国际旅游展中特意举办了研讨会，专门讨论中国旅游市场发展话题。除此之外，在数十个其他的研讨会、论坛上，也都直接或间接涉及到了这一议题。

Embratur和世界旅游组织（OMT）、世界旅游业理事会（WTTC）共同讨论了中国旅游市场的机遇。此外，在Embratur同中国在线旅游运营商携程（Ctrip）的会议中，双方也就这一话题进行了探讨。

Embratur一直在试图同中国的旅游机构之间建立紧密的联系，以便更多中国游客踏上巴西之旅。“我们正在拓展巴西的商机，中国人对巴西旅游的兴趣是确确实实存在的。”在西班牙参展的Embratur技术顾问阿利森?安德拉德（AlissonAndrade）说。

“亚洲和太平洋地区，尤其是中国，在全球旅游业中发挥着至关重要的作用。越来越多的中国人出国旅游，巴西在这个市场上具有竞争优势，尤其是因为巴西有着多彩的自然美景和友好的人民。”安德拉德说。

同样参展的Embratur竞争情报及推广总监吉尔森?里拉（GilsonLira）补充道：“中国拥有超过13亿人口，再加上经济稳定增长，全球经济的任何行业都会受到中国的影响，旅游行业是其中之一。”

Embratur总裁特太?贝塞拉（TetéBezerra）回忆称，Embratur在年将中国纳入了推动巴西旅游发展的战略市场名单当中。“我们已经采取行动，鼓励更多中国游客来巴西旅游，这为巴西的收入和就业创造了机会。”他说。他还强调，巴西政府将中国游客签证的有效期延长至5年，并简化了签证申请手续。

在中国的带动下，亚洲地区年共接待游客3.23亿人次，得到了世界旅游组织的肯定。该组织表示，该地区游客的增长受益于地区经济发展、投资航空连通性、开发数字工具、培训旅游代理商和运营商等。

此外，世界旅游组织表示，亚洲地区还在游客输出方面表现突出。该地区的出游游客数量超过了3亿人次，其中中国就输出了1.3亿人次。

正是看到了这种发展潜力，Embratur从去年开始就采取了一些列措施来开拓中国市场。比如去年5月份，Embratur和巴西公私营领域12家机构共同参加了国际旅游交易会中国展（ITBChina），和中国企业探讨商机。

同样在去年5月份，为了宣传巴西和阿根廷交界处的伊瓜苏瀑布，Embratur以及阿根廷国家旅游宣传协会（INPROTUR）联手在北京、上海、广州和香港4个城市路演，吸引了中国当地多家企业参与。

此外，去年Embratur发布了名为“中国市场”（MercadoChina）的材料，材料中包含中国旅游市场的各种详细信息，旨在推动巴西本国企业了解中国的发展趋势和机遇，满足中国游客的需求。此外，Embratur在国外推广的新数字工具都包括了中文、葡萄牙语、西班牙语和英语的版本。

去年10月份，Embratur在中国澳门参加了中国-葡语国家经贸合作论坛，论坛中举办了有关旅游、会议、展览领域的主题讲座。

另外一项行动是10月份在巴西圣保罗（S?oPaulo）参加了“中国旅游之夜——美丽中国，魅力长江”圣保罗专场推介会，借此机会，Embratur向中国政府代表和旅游运营商介绍了巴西的旅游资源，特别是生态旅游和文化旅游方面的内容。